12月7日报道，据中国多家媒体新闻，网友展现一款标价为7800元的波司登羽绒服在某电商平台的销量为个位数。

对此，店员表态，高端类别羽绒服有特定人群消费，且无较大折扣。

业内人士指出，随着天气变冷，羽绒服消费慢慢升温，以前羽绒服只不过是一件过冬的大棉衣，日前需求多样化现在赋予羽绒服除了保暖之外的更多意义，打个比方造型、科技、功能等等。

与此同时，不少国产羽绒服品牌开始走高端市场，价格一路上涨，这里除了成本因素外，品牌高端化也是价格走高的关键原因之一。

专家表示，国产品牌走高端，要拿出过硬的产品，让价格对得起品质，如是高价产品经不起消费者检视，其高价策略势必会反噬品牌。

另外，消费者在挑选羽绒服时切忌不要被营销误导，平素而言，羽绒服分为羽”和绒”，相像克数的羽绒，含绒量越高越保暖；鹅绒的保暖性较鸭绒更好；按压或手攥后，回弹快的羽绒品质好。

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